2025年11月28日，以"質(zhì)量創(chuàng)新?重塑消費市場新生態(tài)"為主題的第十九屆中國消費經(jīng)濟論壇在京舉行。論壇上一項關(guān)乎民生健康的實質(zhì)性舉措——"消費市場便民小藥箱高質(zhì)量推薦品牌（品種）"行動正式啟動，旨在為家庭用藥安全樹立權(quán)威標(biāo)桿。浙江孚諾醫(yī)藥股份有限公司旗下的核心產(chǎn)品復(fù)方多黏菌素B軟膏（商品名：孚諾?軟膏），憑借良好的市場反饋與臨床驗證，成功入選推薦清單。

一款專注皮膚傷口感染的經(jīng)典外用藥，如何能在關(guān)乎全民家庭用藥安全的"質(zhì)量遴選"中獲得認(rèn)可？這既反映了企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域的持續(xù)積累，也體現(xiàn)出中國家庭健康消費觀念與藥品質(zhì)量評價體系的逐步演進(jìn)。

論壇升維

從消費權(quán)益到守護"生命健康線"

中國消費經(jīng)濟論壇十九年的主題流變，本身就是一部中國消費質(zhì)量觀演進(jìn)史的縮影。從早期的消費權(quán)益、安全，到如今的"質(zhì)量創(chuàng)新?重塑消費市場新生態(tài)"，其內(nèi)涵已實現(xiàn)從一般商品消費到生命健康相關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵性躍遷。

"便民小藥箱高質(zhì)量推薦品牌 （品種）"行動的啟動，是這一趨勢的集中體現(xiàn)。它并非一次簡單的產(chǎn)品評優(yōu)，而是在國家"十四五"規(guī)劃收官、全面推進(jìn)質(zhì)量強國建設(shè)的關(guān)鍵節(jié)點上，旨在構(gòu)建"政府指導(dǎo)、行業(yè)自律、消費者參與"三位一體家庭用藥安全新生態(tài)的系統(tǒng)性工程。這一行動與論壇同期舉行的《醫(yī)藥行業(yè)質(zhì)量合規(guī)自律公約》簽署、醫(yī)藥企業(yè)"透明工廠"VR云參觀等環(huán)節(jié)相互聯(lián)動，共同勾勒出從生產(chǎn)到消費的全鏈條質(zhì)量管理閉環(huán)。

孚諾醫(yī)藥副總經(jīng)理郭東慶

這意味著，質(zhì)量創(chuàng)新的國家戰(zhàn)略，正從宏觀的產(chǎn)業(yè)布局，精準(zhǔn)落地至家庭藥箱這一民生健康的"最小單元"。

產(chǎn)品突圍

專注細(xì)分領(lǐng)域的積累與臨床驗證

在入選清單的品牌中，孚諾醫(yī)藥是一家長期專注于皮膚外用藥領(lǐng)域的企業(yè)。作為國家級高新技術(shù)企業(yè)和浙江省"專精特新"中小企業(yè)，其23年來始終立足于皮膚外用藥這一細(xì)分賽道。

此次入選的孚諾?軟膏，正是其長期專注于該領(lǐng)域的成果之一。市場數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品已連續(xù)9年蟬聯(lián)中國公立醫(yī)療機構(gòu)皮膚外用抗生素和化療藥領(lǐng)域市場份額第一[1]。支撐這一市場表現(xiàn)的，是其經(jīng)過臨床驗證的療效與國際標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量體系。企業(yè)不僅嚴(yán)格遵循國家GMP標(biāo)準(zhǔn)，其制劑生產(chǎn)線亦在近期通過了美國FDA的cGMP現(xiàn)場檢查。

其療效得到了部分臨床研究與權(quán)威指南的引用。 一項研究顯示，該軟膏治療水皰合并金黃色葡萄球菌感染的傷口，愈合速度可加快40%[2]。此外，在國際燒傷學(xué)會的《ISBI燒傷處理實踐指南》[3]及國內(nèi)的《創(chuàng)面局部用藥防治感染規(guī)范》[4]等專業(yè)文獻(xiàn)中，也可見其被提及用于皮膚傷口感染的管理。

廣泛的臨床適應(yīng)癥覆蓋了家庭常見需求，使其適用于膿皰瘡、毛囊炎等皮膚感染，以及切割傷等多種家庭常見創(chuàng)傷場景。

產(chǎn)品的應(yīng)用場景已從專業(yè)醫(yī)療延伸至戶外急救等多個領(lǐng)域。公開資料顯示，該產(chǎn)品曾應(yīng)用于多個重要場景：在2008年北京奧運會期間，被納入六大參賽城市的奧運急救站藥品配備；在汶川地震救援中，作為急救物資使用，并獲得中國紅十字會人道服務(wù)勛章；此外，它也曾在第28屆泰山登山節(jié)作為現(xiàn)場外傷用藥，并多次在橫店馬拉松等賽事中為參賽者提供傷口護理支持。

趨勢顯現(xiàn)

質(zhì)量創(chuàng)新驅(qū)動家庭健康消費范式變遷

孚諾醫(yī)藥的入選，是一個微觀案例，但其背后折射的卻是宏觀的消費趨勢變革。這一趨勢在本屆論壇上發(fā)布的《2025年中國消費市場質(zhì)量價值趨勢報告》[5]中得到了印證。值得買科技集團消費產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長趙一鶴在報告解讀環(huán)節(jié)中指出，當(dāng)前消費者對"質(zhì)量"的認(rèn)知正發(fā)生深刻變化，從過去關(guān)注產(chǎn)品的物理功能屬性，轉(zhuǎn)向追求涵蓋服務(wù)體驗、品牌信任和全周期管理的綜合價值。

值得買科技集團消費產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長趙一鶴解讀報告

在此背景下，家庭藥箱的角色也在悄然發(fā)生質(zhì)的蛻變。它不再僅僅是家中角落里的一個"藥品儲備箱"，而是正在升級為家庭健康管理的"第一道防線"。消費者對于放入藥箱中的藥品，要求前所未有的嚴(yán)格：他們需要清晰的權(quán)威背書、科學(xué)的用藥指引和一份用藥的"安心感"。

孚諾醫(yī)藥副總經(jīng)理郭東慶接受記者采訪

孚諾?軟膏的入選，顯示出在新的消費生態(tài)下，那些堅持專業(yè)發(fā)展路徑、注重臨床價值的企業(yè)正獲得更多認(rèn)可。這類企業(yè)通常在不顯眼的細(xì)分領(lǐng)域深入研發(fā)，對產(chǎn)品質(zhì)量保持較高要求，并因此贏得專業(yè)領(lǐng)域和消費市場的肯定。從服務(wù)奧運醫(yī)療保障，到成為多屆馬拉松賽事及登山節(jié)的指定用藥，其產(chǎn)品在實際應(yīng)用場景中積累了使用經(jīng)驗，完成了從醫(yī)院處方藥到家庭常備藥的過渡。

結(jié)語：小藥箱里的大時代

回歸本屆論壇"質(zhì)量創(chuàng)新?重塑消費市場新生態(tài)"的核心要義，"便民小藥箱高質(zhì)量推薦品牌（品種）"行動正是這一宏大命題在民生健康領(lǐng)域具體而細(xì)致的實踐。當(dāng)孚諾?軟膏憑借其"傷口愈合快"的特性與市場反饋，進(jìn)入由國家背書的家庭推薦用藥清單，這標(biāo)志著中國家庭用藥安全有望步入一個"選擇有據(jù)、用藥有循"的新階段。

從論壇的藍(lán)圖到家庭的藥箱，質(zhì)量創(chuàng)新的宏大敘事，最終化作了對每一次小傷小痛的科學(xué)守護與安心。

參考資料：

[1] 米內(nèi)網(wǎng).《我國皮膚病外用化學(xué)藥市場研究報告》.

[2] Leyden JJ et al. Comparison of topical antibiotic ointments,a wound protectant,and antiseptics for the treatment of Human Blister Wounds contaminated with staphylococcus aureus. J Fam Pract. 24(6),601-604(1987).

[3] T. Palmieri,et al.,ISBI Practice Guidelines for BurnCare,Part 2,Burns (2018),https://doi.org/10.1016/j. burns.2018.09.012

[4] 中華醫(yī)學(xué)會創(chuàng)傷學(xué)分會創(chuàng)傷急救與多發(fā)傷學(xué)組等. 創(chuàng)面局部用藥防治感染規(guī)范. 中華創(chuàng)傷雜志. 2013,29(10):905-907.

[5] 消費日報社，值得買消費產(chǎn)業(yè)研究院.《2025年中國消費市場質(zhì)量價值趨勢報告》.

更多詳情可訪問孚諾醫(yī)藥官方網(wǎng)站：https://www.fonow.cn/

關(guān)于孚諾醫(yī)藥：

孚諾醫(yī)藥成立于2002年，是一家專注于皮膚外用化學(xué)藥的國家級高新技術(shù)企業(yè)，建有"浙江省院士專家工作站"等四大省級研發(fā)機構(gòu)，開發(fā)了國內(nèi)獨家首仿傷口愈合快的孚諾?軟膏（復(fù)方多黏菌素B軟膏），國內(nèi)首款黃褐斑一線治療金標(biāo)準(zhǔn)配方孚美達(dá)?乳膏（氟輕松氫醌維A酸乳膏）等核心產(chǎn)品。公司擁有劑型齊全的皮膚外用制劑生產(chǎn)線，通過GMP認(rèn)證、ISO9001/14001/45001三體系認(rèn)證以及FDA注冊，先后榮獲"國家高新技術(shù)企業(yè)""浙江省成長性科技型百強企業(yè)"等榮譽稱號，始終致力于踐行"關(guān)愛健康美麗，讓皮膚更美好"的企業(yè)使命。