2025年春節(jié)將至，一年一度的春運(yùn)也即將開啟，忙碌了一整年的人們，對“健康”和“團(tuán)圓”的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈，“健康出發(fā) 團(tuán)圓到家”也成為了萬千游子的新年心愿。
最好的旅途是回家。1月5日，中國勁酒聯(lián)合央視新聞在鄭州站共同舉辦了【健康中國年 勁酒賀團(tuán)圓】活動，以一場沉浸式新春體驗(yàn)互動，溫暖千萬人的回家路，祝愿國人度過一個(gè)健康團(tuán)圓、兩全其美的新年。
線上線下聯(lián)動，打造一場沉浸式新春體驗(yàn)
人頭攢動的鄭州站西廣場，來往旅客們紛紛匯聚到活動區(qū)域，循著“健康出發(fā) 團(tuán)圓到家”的動線，在4大趣味互動區(qū)域參與、體驗(yàn)從出發(fā)到團(tuán)圓的多種互動玩法，一邊解鎖勁酒準(zhǔn)備的重重驚喜，一邊打卡發(fā)圈領(lǐng)取新年周邊，在濃烈的新春氛圍中增強(qiáng)“回家過年”的實(shí)感。
活動現(xiàn)場，“古代社交達(dá)人”蘇軾、“硬核游圣”徐霞客從中國勁酒獨(dú)家冠名的保健酒溯源節(jié)目《養(yǎng)生越千年》穿越而來，與“蛇年搭子”白娘子一起化身“氣氛組擔(dān)當(dāng)”，路過的旅客不約而同地聚集在“健康迎新春”區(qū)域參與趣味互動，領(lǐng)取福字貼、春聯(lián)、冰箱貼等春節(jié)文創(chuàng)周邊；“健康團(tuán)圓站”年味十足、新潮有趣的互動吸引了不少旅客拍照打卡、“連一連”屬于自己的溫暖回家路、“拍一拍”獲得祝福滿滿的新春寄語；排起長龍的“健康年貨鋪”頗受游客好評，勁酒內(nèi)含的多味草本與麻辣燙、肉夾饃等食材變身毛絨萌物，讓來往的旅客愛不釋手，“過家家式”互動模式也讓大家在選擇食材、打包、組方的沉浸式體驗(yàn)中，獲得“更勁一步”、“春光滿面”、“焦慮退散”的新年祝福；“勁酒賀團(tuán)圓”區(qū)域打造了三座各具特色的家庭場景展示區(qū)，來自天南海北的旅客一站式體驗(yàn)東北、巴蜀、嶺南的傳統(tǒng)年俗，觀賞豐富的年俗表演與特色沉浸式情景話劇，花式逛南北大集打包養(yǎng)生年貨，帶上“把健康送給家人”的美好寓意踏上溫暖回家路。
線下活動人氣持續(xù)高漲，線上互動熱度也一路走高。活動當(dāng)天，總臺主持人朱廣權(quán)與央視新聞記者楊新穎驚喜化身“團(tuán)圓使者”開啟線上直播，現(xiàn)場加入扭秧歌隊(duì)伍、手寫新年祝福、與白娘子趣味互動、向網(wǎng)友科普年俗知識……超2000萬網(wǎng)友準(zhǔn)時(shí)守候央視新聞直播間，隔屏熱聊新春期待，云體驗(yàn)現(xiàn)場熱鬧氛圍，積極評論互動，隔空收獲現(xiàn)場同款新年好禮。
聚焦大眾情緒，深度詮釋國人心中的“健康團(tuán)圓”
“離家越近的時(shí)候才越想家”。作為春節(jié)的起點(diǎn)和終點(diǎn)，火車站是春節(jié)情緒最濃的場景之一。此次活動，中國勁酒以沉浸式新春互動體驗(yàn)，為南來北往的旅客提供了一個(gè)“情緒中轉(zhuǎn)站”，讓旅客在輕松愉悅的氛圍下，提前感受過年真實(shí)又溫暖的喜悅。
從氛圍搭建到趣味互動，從特色家庭場景布置到沉浸式情景體驗(yàn)，每個(gè)環(huán)節(jié)在精心營造濃濃年味的同時(shí)，處處不離“健康”與“團(tuán)圓”。白娘子、蘇軾、徐霞客現(xiàn)場派送春節(jié)文創(chuàng)周邊、“連一連”溫暖回家路、“拍一拍”新春祝愿……一系列趣味輕互動在傳遞一個(gè)個(gè)新年祝福，激發(fā)人們對過年“團(tuán)圓”的期盼；健康年貨鋪的毛絨玩偶不僅喚醒、治愈了成年人的那顆“童心”，更觸動著眾多游子內(nèi)心最深處的那份童年記憶和思鄉(xiāng)情懷，而一份份健康年貨也寄托著“健康”到家的熱切期盼，助力“養(yǎng)生”觀念深入人心；特色家庭場景的沉浸式展現(xiàn)，讓天南海北的旅客們得以歡聚一堂、不分南北，也讓大家一起在濃烈的春節(jié)氛圍中，對自家的“健康團(tuán)圓”又添幾分期待。
與此同時(shí)，這場春節(jié)活動吸引了央視全流程直播，將現(xiàn)場花式互動、年貨鋪新潮玩法、三大特色家庭場景體驗(yàn)等，毫無保留地呈現(xiàn)在全國觀眾面前。年味十足的互動還吸引了各圈層達(dá)人現(xiàn)場打卡，高質(zhì)量、多角度分享活動內(nèi)容，豐富活動視角，增強(qiáng)粉絲代入感，在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引大量關(guān)注，促進(jìn)品牌活動信息病毒式擴(kuò)散。借助央視平臺與一眾達(dá)人的強(qiáng)大號召力，此次活動相關(guān)話題頻登各大社交平臺熱搜榜，累積了數(shù)億級的閱讀量和討論次數(shù)，成為年末熱議焦點(diǎn)。
從線下沉浸式體驗(yàn)到線上超人氣直播，全場景聯(lián)動的活動傳播方式，喚起了大眾的情緒共鳴，不僅讓現(xiàn)場旅客品味到“一杯勁酒，兩全其美”的內(nèi)涵，也讓線上線下的觀眾切實(shí)感受到“一家人健康團(tuán)圓，就是兩全其美的新年”。而依托于央視權(quán)威背書、網(wǎng)紅達(dá)人的強(qiáng)力助推以及抖音、騰訊、快手等多個(gè)社交平臺的熱點(diǎn)傳播，勁酒也成功構(gòu)建了一個(gè)全方位、多層次的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了品牌的深度滲透與廣泛覆蓋，使得“健康團(tuán)圓”的理念深入人心，也助力國人積攢起奔赴新年的勁頭。
從一場破圈互動范例，看見營銷背后的品牌價(jià)值
火車轟鳴，載著健康團(tuán)圓的期待，向著家的方向疾馳。這場春節(jié)營銷，不僅是一次有溫度、有趣味的商業(yè)活動，更是對中國“年文化”的一次深度致敬，它以一種獨(dú)特的方式，讓年末的人們找到了一份歸屬感和幸福感。在這種場景式的深度溝通中，勁酒也借此機(jī)會提升了消費(fèi)者對品牌理念、產(chǎn)品賣點(diǎn)的價(jià)值認(rèn)同，最大化傳遞了“勁酒健康團(tuán)圓年”的品牌記憶點(diǎn)，在大眾心理與品牌理念間形成了情緒共振。
當(dāng)下，春節(jié)營銷熱勢難擋，【健康中國年 勁酒賀團(tuán)圓】活動能夠?qū)崿F(xiàn)破圈傳播，其實(shí)并非偶然。一方面，勁酒通過和消費(fèi)者創(chuàng)造共同的新年經(jīng)歷，將單向輸出式營銷轉(zhuǎn)變?yōu)槠放婆c消費(fèi)者的雙向奔赴，產(chǎn)生了用戶自傳播效應(yīng)。另一方面，勁酒早已在長久的健康陪伴中贏得了消費(fèi)者的青睞。2024年春節(jié)，中國勁酒上線暖心微電影《面對面》，讓大眾看見萬家團(tuán)圓背后，默默發(fā)揮光和熱的小人物；2023年春節(jié)期間，以一支走心的春節(jié)短視頻，聚焦努力奮斗的“有勁人”，傳遞“健康到家就是最好的禮物”。在與消費(fèi)者一次又一次的情感溝通中，#健康中國年 勁酒賀團(tuán)圓#早已不是一句口號，而是一種恒久的堅(jiān)持和一份衷心的祝愿。
值得一提的是，2024年，中國勁酒匠心打造了保健酒溯源節(jié)目《養(yǎng)生越千年》，帶領(lǐng)觀眾回顧千年養(yǎng)生文化，將老祖宗的養(yǎng)生智慧傳遞給更多人，助力大眾共享健康美好生活。同時(shí)，獨(dú)家冠名大型系列紀(jì)錄片《本草流芳》，陪伴觀眾探索本草的前世今生，也以高品質(zhì)的產(chǎn)品，將本草的故事延續(xù)進(jìn)大眾的健康生活。
作為保健養(yǎng)生酒的代表，未來，中國勁酒仍將致力于將健康理念融入日常生活，以多元化、生活化、創(chuàng)新化的活動形式進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，以高品質(zhì)的產(chǎn)品傳遞溫暖關(guān)懷，助力每一位消費(fèi)者與家人共享健康生活！
